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竞争进入白热化阶段:电竞直播平台洗牌将至

时间:2015-09-14 09:22来源:未知 作者:陈婷婷 点击:
电竞行业产业链最重要的一环就是直播平台,而近日电竞直播这一领域却掀起了巨大波浪。不管是斗鱼主播跳槽事件还是作为变量因子的熊猫TV入局,一系列事件的发生也并非偶然,这表示电竞直播正迎来初期洗牌。
  电竞行业产业链最重要的一环就是直播平台,而近日电竞直播这一领域却掀起了巨大波浪。不管是斗鱼主播跳槽事件还是作为变量因子的熊猫TV入局,一系列事件的发生也并非偶然,这表示电竞直播正迎来初期洗牌。
  争执四起
  斗鱼、虎牙、战旗、龙珠被业内称为游戏直播业内的四大平台,然而近期以斗鱼平台大量主播跳槽事件为主的纷争突然变得十分激烈。先是有一批知名主播移籍到背靠腾讯互娱的龙珠,斗鱼也立刻发表了声明称,从未挖过任何合约期内的主播,所有签约主播均为合约到期后通过正规途径签约,同时进行了谴责声称要用法律武器维护主播和平台的合法权益。
  针对斗鱼的说辞,此前曾被挖脚的“老冤家”虎牙方面则立刻做出回应称,“你确定?公堂见”。
  据一位不愿透露姓名的知情人士透露,此次斗鱼主播出现大量跳槽现象背后是几家直播平台联手策划的。“毕竟斗鱼体量在行业内占比很大,因此,多家合力破坏其内部资源完整性不足为奇。”
  然而,就在这三方纠纷尚未平息之际,由北京普思投资董事长、万达集团董事王思聪担当CEO的熊猫TV突然出现,并宣布开启融资近期上线,同时再次带走了斗鱼平台的不少主播资源,随后,王思聪本人的相关关键词甚至遭到斗鱼的封杀。
  仍难盈利
  虽然几番争执波动,游戏直播平台被拉到了业内的焦点,但其行业难以寻觅到盈利模式仍然是固有的现实。
  事实上,游戏直播平台的变现方式十分有限,大致分为几类:打赏等增值服务,对主播进行的打赏,直播平台能够进行一定比例的抽成;游戏联运,直播游戏推介体验的互推方式,从游戏企业处拿到抽成;广告;电子商务,引导用户形成购买。
  据上述知情人士称,就是因为某些原因,导致融资不足,资金链出现问题,而未能妥善解决主播工资的问题,致使斗鱼卷入了此次大量主播跳槽事件。这也与其长期无法创造营收支撑业务,单凭烧钱有着很大的联系。
  不过,对于难以形成盈利的状况,虎牙方面人员表示,目前积累用户才是游戏直播平台首要关注的方面,因此需要将资本投入在主播培养、推广以及内容制作等方向,并不需要进入盈利阶段。因此,现阶段的重点是如何花钱去丰富平台建设而非快速变现。
  易观国际分析师薛永锋认为,目前的游戏直播平台主要以烧钱的方式在运作,行业还处于探索商业模式初期,对于企业来说市场份额是优先考虑的,市场离趋向成熟还很早。另外,虽然无法盈利但并不代表资本不会看中这个市场。
  格局待定
  值得注意的是,连接电竞产业链中的重要一环就是能够展示内容与用户形成直接交流的直播平台,而主播资源又是直播平台的关键。从此前斗鱼坐拥数位知名解说而盘踞行业领先位置就能看出这一点。而主播的大量跳槽也意味着这一领域正迎来一场洗牌。
  据了解,主播对平台的忠诚度并不高,因此基本处于薪资驱动的状态。炒作主播身价虽然违反了一定的行业规则,然而为了自身平台吸引用户能力,这却成为一些平台动用的手段。因此,主播反反复复跳槽便成了正常规律下的现象。
  “国内电竞市场受到各界重视是最近的事,行业还在发展初期,格局尚不稳定。目前虽然业内能看到的是斗鱼、虎牙、战旗、龙珠四足鼎立,但仍然存在变数”,薛永锋如是判断,近期发生的主播跳槽事件属于常态竞争,只是行业阶段性洗牌的现象。
  他预测到,游戏直播行业至少还需要1-2年的时间去稳定,不过,目前来看最终的巨头一定在四强中产生,此外,新进入场的熊猫TV则很容易成为这之间的变量。“现在机会是均等的,而熊猫TV资源遍布上下游,是否形成反超取决于其采取自我资源整合还是合作的战略。”


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(责任编辑:陈婷婷)

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