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2014电影贺岁档的“得”与“失”

时间:2013-12-21 11:19来源:网络 作者:未知 点击:
2014年的电影贺岁档,既没有电影扎堆相互厮杀的惨烈,也没有“某冏”般票房坐上过山车的刺激事件,与近几年贺岁档的票房表现相比,更是首度出现了负增长。用行业专家高军的话说,这是一个平和、平静最终也只可能是“平淡”的贺岁档。


 
    图为2014年贺岁档上映的几部热门影片,上图为《无人区》剧照、中图为《扫毒》剧照、下图为《私人定制》剧照。
  
    2014年的电影贺岁档,既没有电影扎堆相互厮杀的惨烈,也没有“某冏”般票房坐上过山车的刺激事件,与近几年贺岁档的票房表现相比,更是首度出现了负增长。用行业专家高军的话说,这是一个平和、平静最终也只可能是“平淡”的贺岁档。
  
    贺岁档不再“一家独大”
 
  前年,《失恋33天》在“光棍节”营销成功。此后,“光棍节档”成了片商们重点开发的战场之一。2012年的11月8日至11日期间就有8部电影集体上映。在“双11”当天,高达10部电影同天上映,这也意味着,如果电影院的影厅不够多的话,这些影片都“挤”不进一家电影院。片商们似乎都很看好“光棍节”单身年轻人的消费激情,一批爱情题材的中小制作影片也想搭载“双11”这个电商们制造出来的消费性节日。
  “其结果可想而知,这些影片肯定都赔了钱。‘双11’当天年轻人都趴在家里购物了。”北京华夏新华大地电影院线有限公司副总经理杜嵘说。
  “‘双11’的这场厮杀,结果肯定是谁都没落着好。其实片商们此举反而忽略了贺岁档。从历年经验来看,贺岁档毕竟是一个比较成熟的消费性节日。”国盛影业(北京)有限公司总经理高军说道,这个现象也可以从积极的一面去理解,片商们也在积极开发贺岁档以外的档期。但他也承认,今年的贺岁档平淡已是事实,整体影片质量一般,票房不温不火,宣发也乏善可陈。“毕竟,任何档期的市场成绩,最终是由影片决定的。”高军强调。
  对今年的贺岁档表现,行业人士还将原因归结于片子类型问题。今年的贺岁档片种单一,从《扫毒》、《无人区》到《风暴》,无一例外是动作、警匪题材,比较血腥也比较重口味。以香港贺岁档为例,既是消费的节日,也是喜剧的节日。但内地的贺岁档,自诞生之初,似乎就一直只是一个时间概念,什么类型的影片都往这个时间段里挤。
  “岁末年初,辞旧迎新,中国人都有对喜剧的需求,而近几年的贺岁档一直有‘文不对题’的感觉,什么类型影片都有,就是喜剧偏少。这肯定会对《私人定制》这种喜剧片造成‘饥饿营销’的结果。”高军表示。
  
    《私人定制》仍会是大赢家吗

 
  被导演冯小刚一语双关地定性为“成全别人、恶心自己”的喜剧片《私人定制》,引爆了这个平淡贺岁档里难得一见的话题。近两周以来,依仗着市场对于《私人订制》的美好憧憬,华谊兄弟股价一直稳步上扬,12月9日还涨停。另外,机构和市场对于华谊兄弟的运作模式也持有信心。据影片公开消息显示,《私人订制》的广告植入收益已突破8000万元,同时,《私人定制》又与北京卫视开发同名娱乐节目,早在上映前这部片子成本已快回收。当时,整个市场对该片的票房预期都在10亿元级别。
  但《私人定制》同样也制造了一场资本市场的“噩梦”。虽然12月6日以来华谊兄弟累计涨幅逾30%。但在近一个星期,该公司股价在二级市场上的资金净流出达6.71亿元,主力资金净流出5.95亿元。而在12月18日,华谊兄弟邀请了一帮证券人士观影后,差评如潮,当天华谊兄弟股价暴跌10%,市值蒸发逾30亿元,成就了典型的“机构抬高,散户追高,散户被套”的股市“过山车”曲线。
  虽然《私人定制》上映后仍然被观众讥讽为“广告集锦片”,不过市场仍在自发地抬这部片子。一些影院经理向记者表示,这部影片并没像之前某些制作机构一样跟影院签订某类协议,但全国排片量都在5成以上,这会是票房的有力保障。
  杜嵘直言,新华大地在北京的影院对该片排片量达到了8成,他对该片也维持10亿元的票房预判。虽然这部影片被人们评为“小品级”的电影,但该片喜剧风格加上明星阵容,以及招致的非议引发人们的好奇心,可能会使这部影片出现“票房与板砖齐飞”的局面。
  但市场里也有不一样的做法。卢米埃影业董事长胡其鸣说,当大多影片都差不多的时候,还要看影院怎么分配、怎么排片。这既是他们影院的经营之道,也许未来在银幕数足够多的时候,电影也会由卖方市场向买方市场转变。卢米埃影院都是用一套客户管理软件提前进行观众调查,根据他们的口味和兴趣分配影片,《私人定制》在他们影院的排片还可以,但头几名是《地心引力》、《森林战士》等。
  如果说《私人定制》沾了贺岁档里难得一见的喜剧的光,另一部《无人区》在时隔4年后上映,在某种程度上也被业内人士认为积淀了“饥饿营销”的效果。据制作方透露,该片现在的票房已达2.4亿元。
  高军谈道,《无人区》后期票房达到3亿元应该没问题,总体上该片是能盈利的,因为制作成本不到2000万元。虽然《无人区》在时光网、豆瓣网等专业影评网站几乎达到零差评的口碑,但由于该片题材和宣发不够,还是难以成为“现象级”影片。
  
    “现象级”影片未出现

 
  《失恋33天》的以小博大、《少年派的奇幻漂流》的口碑发酵、《人再囧途之泰囧》的全民狂欢,在近几年来,人们似乎习惯了这种“现象级”影片的出现,它们也成为推高同期票房的最大因素。但今年的贺岁档已经被行业人士评为“无现象的节日”。
  目前被市场较为看好的影片有《等风来》、《风暴》等,还有几部专注于粉丝经济的影片如“中国好声音”学员们拍的《为你转身》等。要想成为“现象级”影片,无疑得具备一些要素。“《失恋33天》和《人再囧途之泰囧》有其营销充分的原因,但主要原因还是运气。前者较早引燃了‘双11’的消费热情,后者则在《1942》、《王的盛宴》之后,积累了市场对纯喜剧的饥饿感。《小时代》则是观众定位简单而清晰,就是奔着郭敬明、杨幂的粉丝而制作的,就算影片再烂,也不是所有中国人都奔着质量去看片的,尤其粉丝消费是不受口碑左右的。而《少年派的奇幻漂流》则是口碑持续发酵,让广大网民和观众自发充当起了影片的宣传,这才是最厉害的。”高军说。

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