![]() ![]() ![]()
图为2014年贺岁档上映的几部热门影片,上图为《无人区》剧照、中图为《扫毒》剧照、下图为《私人定制》剧照。
2014年的电影贺岁档,既没有电影扎堆相互厮杀的惨烈,也没有“某冏”般票房坐上过山车的刺激事件,与近几年贺岁档的票房表现相比,更是首度出现了负增长。用行业专家高军的话说,这是一个平和、平静最终也只可能是“平淡”的贺岁档。 贺岁档不再“一家独大”
前年,《失恋33天》在“光棍节”营销成功。此后,“光棍节档”成了片商们重点开发的战场之一。2012年的11月8日至11日期间就有8部电影集体上映。在“双11”当天,高达10部电影同天上映,这也意味着,如果电影院的影厅不够多的话,这些影片都“挤”不进一家电影院。片商们似乎都很看好“光棍节”单身年轻人的消费激情,一批爱情题材的中小制作影片也想搭载“双11”这个电商们制造出来的消费性节日。
“其结果可想而知,这些影片肯定都赔了钱。‘双11’当天年轻人都趴在家里购物了。”北京华夏新华大地电影院线有限公司副总经理杜嵘说。
“‘双11’的这场厮杀,结果肯定是谁都没落着好。其实片商们此举反而忽略了贺岁档。从历年经验来看,贺岁档毕竟是一个比较成熟的消费性节日。”国盛影业(北京)有限公司总经理高军说道,这个现象也可以从积极的一面去理解,片商们也在积极开发贺岁档以外的档期。但他也承认,今年的贺岁档平淡已是事实,整体影片质量一般,票房不温不火,宣发也乏善可陈。“毕竟,任何档期的市场成绩,最终是由影片决定的。”高军强调。
对今年的贺岁档表现,行业人士还将原因归结于片子类型问题。今年的贺岁档片种单一,从《扫毒》、《无人区》到《风暴》,无一例外是动作、警匪题材,比较血腥也比较重口味。以香港贺岁档为例,既是消费的节日,也是喜剧的节日。但内地的贺岁档,自诞生之初,似乎就一直只是一个时间概念,什么类型的影片都往这个时间段里挤。
“岁末年初,辞旧迎新,中国人都有对喜剧的需求,而近几年的贺岁档一直有‘文不对题’的感觉,什么类型影片都有,就是喜剧偏少。这肯定会对《私人定制》这种喜剧片造成‘饥饿营销’的结果。”高军表示。
《私人定制》仍会是大赢家吗
被导演冯小刚一语双关地定性为“成全别人、恶心自己”的喜剧片《私人定制》,引爆了这个平淡贺岁档里难得一见的话题。近两周以来,依仗着市场对于《私人订制》的美好憧憬,华谊兄弟股价一直稳步上扬,12月9日还涨停。另外,机构和市场对于华谊兄弟的运作模式也持有信心。据影片公开消息显示,《私人订制》的广告植入收益已突破8000万元,同时,《私人定制》又与北京卫视开发同名娱乐节目,早在上映前这部片子成本已快回收。当时,整个市场对该片的票房预期都在10亿元级别。
但《私人定制》同样也制造了一场资本市场的“噩梦”。虽然12月6日以来华谊兄弟累计涨幅逾30%。但在近一个星期,该公司股价在二级市场上的资金净流出达6.71亿元,主力资金净流出5.95亿元。而在12月18日,华谊兄弟邀请了一帮证券人士观影后,差评如潮,当天华谊兄弟股价暴跌10%,市值蒸发逾30亿元,成就了典型的“机构抬高,散户追高,散户被套”的股市“过山车”曲线。
虽然《私人定制》上映后仍然被观众讥讽为“广告集锦片”,不过市场仍在自发地抬这部片子。一些影院经理向记者表示,这部影片并没像之前某些制作机构一样跟影院签订某类协议,但全国排片量都在5成以上,这会是票房的有力保障。
杜嵘直言,新华大地在北京的影院对该片排片量达到了8成,他对该片也维持10亿元的票房预判。虽然这部影片被人们评为“小品级”的电影,但该片喜剧风格加上明星阵容,以及招致的非议引发人们的好奇心,可能会使这部影片出现“票房与板砖齐飞”的局面。
但市场里也有不一样的做法。卢米埃影业董事长胡其鸣说,当大多影片都差不多的时候,还要看影院怎么分配、怎么排片。这既是他们影院的经营之道,也许未来在银幕数足够多的时候,电影也会由卖方市场向买方市场转变。卢米埃影院都是用一套客户管理软件提前进行观众调查,根据他们的口味和兴趣分配影片,《私人定制》在他们影院的排片还可以,但头几名是《地心引力》、《森林战士》等。
如果说《私人定制》沾了贺岁档里难得一见的喜剧的光,另一部《无人区》在时隔4年后上映,在某种程度上也被业内人士认为积淀了“饥饿营销”的效果。据制作方透露,该片现在的票房已达2.4亿元。
高军谈道,《无人区》后期票房达到3亿元应该没问题,总体上该片是能盈利的,因为制作成本不到2000万元。虽然《无人区》在时光网、豆瓣网等专业影评网站几乎达到零差评的口碑,但由于该片题材和宣发不够,还是难以成为“现象级”影片。
“现象级”影片未出现
《失恋33天》的以小博大、《少年派的奇幻漂流》的口碑发酵、《人再囧途之泰囧》的全民狂欢,在近几年来,人们似乎习惯了这种“现象级”影片的出现,它们也成为推高同期票房的最大因素。但今年的贺岁档已经被行业人士评为“无现象的节日”。
目前被市场较为看好的影片有《等风来》、《风暴》等,还有几部专注于粉丝经济的影片如“中国好声音”学员们拍的《为你转身》等。要想成为“现象级”影片,无疑得具备一些要素。“《失恋33天》和《人再囧途之泰囧》有其营销充分的原因,但主要原因还是运气。前者较早引燃了‘双11’的消费热情,后者则在《1942》、《王的盛宴》之后,积累了市场对纯喜剧的饥饿感。《小时代》则是观众定位简单而清晰,就是奔着郭敬明、杨幂的粉丝而制作的,就算影片再烂,也不是所有中国人都奔着质量去看片的,尤其粉丝消费是不受口碑左右的。而《少年派的奇幻漂流》则是口碑持续发酵,让广大网民和观众自发充当起了影片的宣传,这才是最厉害的。”高军说。
(责任编辑:admin) (声明:来源全息网的所有文字、图片和音视频资料,版权均属全息网所有,任何媒体、网站或个人未经本站协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。凡经本网协议授权的媒体、网站,在使用时必须注明“稿件来源:全息网”,违者本站将依法追究责任。本站部分内容来自网络,来源或作者标注难免有疏漏之处,如有异议,请联系本站,本站予以更改或删除以保护版权。) |
昆曲是中华文明的奇迹与骄傲。从魏良辅创昆腔水磨调,梁辰鱼按昆曲的声腔格律写剧...
昨日,在纪念“南京大屠杀”76周年之际,反映慰安妇题材的电影《黎明之眼》在云南瑞丽举行开机仪式。与此同...
此前有消息称爱奇艺将投千万巨资注入王岳伦工作室,双方合作拍摄网剧,王岳伦前天默认此事,他透露,自己...
世界上最简洁的民歌大约不会再比两句少了,陕北民歌就创造了这个世界之最。两句一节,是陕北民歌的主要...
搜狐娱乐讯 由北京海润影业有限公司、华夏电影发行有限责任公司及电影频道节目中心联合出品,杨子执导,锦...
“20世纪50年代,全国共有剧种317个,20世纪80年代初有367个,近年来剧种数目急剧减少,现有剧种200多个。...
12月20日,纪录片《千锤百炼》公映。在2012年的49届台北金马影展上,该片斩获了“最佳纪录片”奖项。《千锤...
将于明年1月10日-12日在重庆大剧院上演的美国原版音乐剧《芝加哥》日前已开票,随着开演时间的日益临近,这...
2014年的电影贺岁档,既没有电影扎堆相互厮杀的惨烈,也没有“某冏”般票房坐上过山车的刺激事件,与近几年...
今年是毛泽东诞辰120周年,由高希希导演的50集电视剧《毛泽东》将在12月25日登陆央视一套和湖南卫视,互联...
2013保兰德伦敦国际华语电影节在威斯敏斯特中央大厅盛大开幕,本次电影节出席的明星阵容强大,国际巨星范冰...
徐志摩不仅是诗坛骄子,也涉猎戏剧。上世纪20年代,在他主持的《晨报副刊》上,不仅创办了《诗镌》(共11期...
陈小春唱黄梅戏原来也是一把好手。上周六的央视《直通春晚》几位评委纷纷上台献艺,其中陈小春又是扭脖子又...
据悉,电影版《爸爸去哪儿》确定于12月9日起在广州长隆野生动物园封闭拍摄,预计不久后,观众就可以看到五...
十艺节过后,凭借这个契机济南演出文化市场一时间红火繁荣。可是在以市场化为主导的今天,观众是否喜欢,群...
在刚刚结束的第十三届中国戏剧节上,广州歌舞剧院创演的音乐剧《西关小姐》喜获“第十三届中国戏剧节优秀剧...